博報堂の生活総研が、首都・名古屋・阪神在住の20～69歳の男女の消費者1500名を対象に11月に実施した「来月の消費予報」によると、12月の消費意欲指数は54.4点で、前月比は＋8.6ポイントの大幅上昇ながら、前年比では－1.7ポイントの低下となった。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は、全体では前月比は＋8.3ポイント、前年比では－5.5ポイントの36.6％となった。
消費意欲指数は、調査パネルの一般生活者1500名に対し、「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（12月）の消費意欲は何点ぐらいか」と質問したもの。クリスマスや年末年始を控える12月は、１年で最も消費意欲指数が高まる月｡今年の最高値となったが、前年と比べると－1.7ポイントで、最近５年間では消費税増税があった2019年に次ぐ低い指数となった｡
消費意欲指数の理由（ＯＡ）をみると、前月と比べて消費にポジティブな回答（11月337件→12月557件）が増加し､ネガティブな回答（11月913件→12月717件）が減少｡具体的にポジティブな回答では、｢（クリスマス／年末年始の買い物など）季節的な意欲向上｣や｢ボーナスが入った、入る｣が増加｡ネガティブな回答では、｢他の出費･出費予定のために控える｣が減少し、前月非常に多かった｢物価高･値上げ･円安｣も３割ほど減少している｡
また、前年と比べると、消費にポジティブな回答（21年12月639件→22年12月557件）が減少し、ネガティブな回答（21年12月661月件→22年12月717件）が増加｡具体的な回答では、｢（食べ物の美味しい時期／クリスマスプレゼント、お歳暮など）季節的な意欲向上｣が減少｡ネガティブな回答では、｢物価高･値上げ･円安｣が大幅に増加し、｢（お金がない、余裕がない、将来不安など）金銭的な理由で節約、我慢｣も増えている｡
12月らしい消費意欲の上昇はみられるものの、物価高や節約意識が高まっていることが、“おいしいもの”や“贈答”などのこの時期ならではの消費にブレーキをかけそうだ｡カテゴリー別の消費意向をみると、前月比では｢食品｣、｢外食｣、｢書籍･エンタメ｣、｢飲料｣をはじめ16カテゴリー中13カテゴリーで20件以上増加している｡一方、前年と比べると｢食品｣、｢ファッション｣、｢外食｣など９カテゴリーで20件以上減少している｡
同調査結果は↓
生活総研:来月の消費予報
（タックスコム提供）
